HTML

A TV jövője

személyre szabott, új generációs, lokális, és web alapú médiafogyasztás és televízió

Friss topikok

Linkblog

A hibrid technológia lesz a marketingesek álma?

2010.12.27. 17:58 csabal

A minap egy jó cikket olvastam, ahol egy tévégyártó - tök mellékes melyik - egyik fejlesztési igazgatója beszélt a tévé jövőjéről. Már le sem írom, hány éve mondogatjuk ezt....

 

 

Minél több hibrid technológiás eszköz (pl. HybridBox - én megjegyzésem...) van a nappalikban, annál nagyobb az érdeklődés az új eszközökön keresztüli reklámozásra. Jordy Egging (a Philips üzletfejlesztési igazgatója) szerint kulcsüzenet a reklámozók számára, hogy az interaktív televíziózás első generációjával a hirdetés funkciója végre teljes mértékig megvalósul.

 

„Különbséget kell tennünk aközött, amit az interaktív TV jelentett korábban, és amit ma jelenthet” – kommentálta. „Ma már végre van olyan interaktív tévé, melyre a hirdetők mindig is vártak. Az interaktív reklámozás ma már minden olyan céget elér, aki számára a megfizethetőség és skálázhatóság a legfontosabb.”

 

Az interaktivitás magában hordozza azt a lehetőséget, hogy az AIDA (figyelem megragadása, információ, vágy, cselekvés) megszakítás nélkül, akár perceken belül megvalósulhasson a televízión keresztül, azaz a reklám akár egészen a vásárlásig elvezesse a nézőket.” Az ambíció mindig is megvolt az interaktív tévés reklámozás létrehozásához - most végre megvalósult.” – tette hozzá Egging.

 

A hibrid technológia rengeteg lehetőséget kínál a hirdetésre és marketingre. Sok esetben az alkalmazások is rendkívül hatékonyak, csakúgy, mint a reklám és marketing eszközök. Nézzünk csak egy egyszerű példát. A mozis cégek olyan trailer-ekkel reklámozzák magukat, ahonnan egy kattintással már elérhetővé is válik a film megvásárlása. Ebből a szemszögből nézve az alkalmazásokra nézhetünk úgy is, mint a marketing mix egy részére. Egging rámutatott, hogy „ugyanez történik a könyveknél, a színháznál és a DVD-knél, mivel ezek mind közeli kapcsolatban állnak a TV szórakoztató élményével és akár közvetlen kapcsolatba is kerülhetnek a néző által éppen nézett online tartalommal.”

 

Eggings elmagyarázta, hogy az első generációs interaktív TV-knek határt szabott ugyan a technológia, és melynek eredményeként bonyolulttá és drágává vált interaktív reklámkampányokat indítani. Kihívást jelentett a reklámozóknak, hogy olyan meglévő médiumok mellé helyezzék el az új médiumot, mint a hagyományos lineáris adást sugárzó TV vagy a nyomtatott sajtó.” Elismerve, hogy vannak példák arra, hogyan használjuk a médiumot sikeresen, azt mondja, hogy a belépés nehézségei azt jelentették, hogy az interaktív TV-s reklámozás nem valósult meg – egészen idáig.

 

A web-centrikus technológiák ellenére az alkalmazások kifejezetten a Net-tévézésre lettek kialakítva, figyelembe véve, hogy szükség van egy olyan felhasználó felületre, amely távirányítással működtethető. Ennek okán a hirdetők többsége valószínűleg a direkt marketinget fogja előtérbe helyezni majd a márka ismertsége helyett.

 

„Általában a televízió sokkal inkább alkalmas a márkaismertség növelésére, mint az azonnali vásárlásra való ösztönzésre vagy a fogyasztó azonnali válaszára, ma azonban már van megoldás erre is” magyarázza Eggings. Az interaktív TV rendkívül fontos lesz az eladásban és a marketing kampányokban. Amikor az emberek nyaralni szeretnének menni a családjukkal és elkezdik tervezni az utat, egyszerre lesz szórakoztató élmény és a hatékony tervezés fontos része a kanapéról nézni a az országokról és a hotelekről készült videókat a hatalmas TV képernyőn.

Szólj hozzá!

Miért a kanapé a legfontosabb TV készülék?

2010.12.09. 21:27 csabal

A mai világban a tévézésnek már olyan egyszerűnek kellene lennie, mint este hazaérkezés után, lehuppanni a kanapéra. Amikor a fogyasztó tévét szeretne nézni, már egy előkészített, speciálisan az ő igényeire szabott tartalomra vágyik, nem pedig hosszas vadászatra az interneten, hogy végre elérhetővé tegye az őt érdeklő tartalmakat.


A kényelem és az elérhetőség azok a kulcsszavak, melyek segíteni fog nak a műsorszolgáltatóknak leküzdeni a kábel tévé kötöttségeinek veszélye miatt érzett félelmet. A jelenlegi tévés trendek azt mutatják, hogy a nézők mindenáron szeretnék elérni az őket érdeklő tartalmakat - nem számít, milyen eszköz szükségeltetik ehhez. Sokan már most is több eszköz együttes használatával néznek tévét. Az emberek kényelmesen, napszaktól függetlenül szeretnék megnézni vagy felvenni a kedvenc műsoraikat. A mobil-televíziózás ugyan korai stádiumban van, de már most erős növekedést mutat. A mobil tévéhez hasonlóan viszont egyre több és több ember kezdett el különféle eszközökön – laptop, stb. – felvett tartalmakat nézni.

 

Egy a közelmúltban készült felmérés szerint a nézők a fentiek ellenére, továbbra is előnyben részesítik a hagyományos, kanapéról nézhető, nagyképernyős televíziózást. A kutatásból kiderül, hogy azok a nézők, akik igénybe veszik a teljes körű on demand szolgáltatásokat, nagyobb százalékban nézik a TV-n található tartalmakat (63%), mint az interneten találhatóakat (22%). A különbség sokkal kisebb a Sky otthonokban, ahol még nem teljes körű az on demand szolgáltatás. A DVB-T-s otthonokban, ahol nincs on demand TV elérés sem TV set, a tanulmány azt mutatja, hogy sokkal nagyobb százalék nézi az online on demand szolgáltatást, mint bármely más háztartásban.

 

A világvége jóslatok ellenére, a hagyományos kinézetű TV-k még nem akarnak eltűnni. A nézők a legjobban tévéjük képernyőjén szeretik nézni a tévéadást – még akkor is, ha időközben lettek más alternatívák is erre (OTT, IPTV, on-demand, stb.) A set top boxok kényelmet és kiváló minőségű HD adást nyújtanak. Másrészről viszont a back-end és a TV mögötti elemek gyorsan változnak. Azáltal, hogy engedélyezzük a hozzáférést az olyan plusz szolgáltatásokat nyújtó funkcióknak, mint az on demand, a szolgáltatók folyamatosan nekünk megfelelő tartalmakat tudnak nyújtani. A tévézés minden kényelmet megad – egyszerre több szinten. Először is, a tartalom legyen hozzáférhető bármilyen eszközön és nyújtson egységes élményt. Másodszor, a kényelem itt a szó szoros értelmében jelentsen kényelmet, magas minőségű nézői élményt, bármikor elérhető on-demand szolgáltatást a kanapéról.

 

(a http://www.tvgenius.net cikke alapján)

Szólj hozzá!

Címkék: google tv iptv ott hybridbox

Cut the cord – vágd el a zsinort! Tulajdonképp mit is csinálunk a kanapén?

2010.05.27. 17:08 csabal

Nem is olyan régen egy kísérletbe kezdtem. Elvágtam a kábelTV zsinórt. Magyarul lemondtam a TV előfizetést, mert arra jöttem rá teljesen felesleges. Miért fizetek én 8990 HUF-ot? Hát azért mert vannak gyerekeim, és az a szerencsétlen Minimax, nyilvánvalóan a legdrágább csomagban van. Persze, kapok még vagy 70 egyéb csatornát, amiből jó ha 4-et nézek. Többet nem.

 

Szóval minek is a kábelTV előfizetés? Értelmetlen. Nem kell. Mostantól, csak a DVB-T ingyenes adások vannak, és a HybridBox. Ezzel éves szinten 90,000 HUF-ot spóroltam. Egyébként sem nézek már boradcast-ot, teljesen értelmetlennek tartom. Én nem TV csatornát akarok nézni, hanem műsort. A lányaim pedig ha akarják napi 24 órában Futrinka utcát, és Pityke őrmestert néznek a Mese.tv jóvoltából. Ingyen. És még jobban is járunk, hogy ezeken szocializálódnak, mint a Disney rajzfilmeken….

 

Ez valami olyasmi, mint anno a CD forradalom volt. Persze Steve Jobs-nak sikerült kiszenvednie a jogtulajoktól, hogy egyenként is lehessen zeneszámot vásárolni.

 

Szóval ugyanaz zajlik jelenleg a TV csatorna szétosztási tevékenységben, mint a CD-s világban. Én nem egy teljes TV csatornát akarok nézni, hanem csak egyes műsorokat. Miért nem engedik meg nekem, hogy 10 órában Beugrót nézzek? Lassan fel kell ismerniük a TV elosztóknak, hogy a felhasználók másra vágynak. Amerikában már érzik, hogy változtatásra van szükség. Nálunk, szokás szerint le se szarnak….de majd mi megoldjuk ezt.

 

Te elvágnád a kábelTV zsinórodat?

 

3 komment

TV vagy nem TV? Nem lineáris média a nappaliban.

2010.05.27. 16:45 csabal

Sokat gondolkodtam rajta hogyan is kezdjem a blogot. Nehéz lesz. Mert több min 5 éve foglalkozunk azzal, hogy mi lesz a médiafogyasztás jövője. Direkt nem írok TV-t mert itt már a TV szó sem nagyon releváns. A TV nem más, mint egy megjelenítő.

Azt gondoljuk, nagyjából tudjuk mi lesz a jövő. Vagy csak szeretnénk tudni? Majd kiderül.

 

Azon is gondolkodtam mit írjak a blogba? Ha leírom minden gondolatomat, félő, hogy ellövöldözök minden ötletemet, elvégre ezt itt bárki olvashatja. Ha nem írok le mindent, akkor hogyan fogjátok megtudni min is dolgozunk? Örök dilemma….mondjuk a nyilvánosság egyben véd is. Szóval le fogok írni mindent. De szépen apránként.

 

Most már azért szerencsére máshonnan is halljuk, látjuk, hogy ugyanazokra a következtetésekre jutottak, mint mi, anno. Azon már csak nevetek, amikor a konvergenciáról olvasok cikkeket….tudod, TV+Internet+közösség….

 

 

No. Tehát az alapgondolat ezer éve az volt, hogy miért nincs egy szerencsétlen doboz a nappalidban, ami mindenre képes, ami szórakozás? Lejátszik zenét, videót, filmet, TV van benne, stb. Az istennek nem találtunk olyan hardvert ami megfelelt volna az igényeinknek, ezért megpróbáltunk magunk létrehozni egyet. Iszonyatos sok szenvedés után, sikerült is egy – mondjuk – stabil dobozt összehoznunk, aranyáron. Még talán pár darabot használnak is, valahol, valakik. Akkoriban 2001-et írunk!, már neve is volt ennek: HTPC. Házimozi számítógép. Iszonyatosan drága, cserébe csendes valami, ami a nappaliba való, és ott átvesz minden funkciót, amit eddig sok különálló doboz csinált. De kurvára nem jött be, így utólag már értem miért. Az igaz, hogy szép volt, csendes, ultragyors, de nagyon drága. Soha nem lehetett belőle tömegtermék. A másik, hogy nem a hardver a lényeg, de majd ezt is kifejtem.

 

Aztán jött a következő probléma: valami kezelőfelület kéne. Olyan nem volt, amit mindenben megfelelt volna, azért nekiálltunk mi magunk csinálni egyet. 4 éve fejlesztjük, és elég messzire jutottunk….már most jelzem, hogy még ez sem a lényeg.

 

A lényeg az, amit fogyasztunk ezen a felületen. Ingyen akarjuk, akarnánk. TV műsor, videók, zenék, filmek, hírek stb. Ez lenne a lényeg. Lehet ilyet? Szerintünk lehet!

 

Nos, amit mi gondolunk az, hogy kell egy doboz a nappaliba. Ez lehet benne lesz a tv-ben, de szerintem nem. Különálló valami lesz, futtatni fog egy másik valamit, amin keresztül hihetetlen szolgáltatásokat érhetünk majd el. Más lesz a médiafogyasztás, és ezt most már a piaci szereplők (TV szolgáltatók, TV csatornák, jogtulajdonosok) is érzik. A huszonöt éves üzleti modelljeiket le kell cserélniük, nincs mese.

 

Mi egy alternatíva akarunk lenni. Nem akarunk semmihez sem hasonlítani.

 

Te mit gondolsz mi a lényeg? A doboz, a felület, a tartalom?

 

3 komment

Címkék: média nem iptv ott homesys hybridbox lináris alternatíva over the top

süti beállítások módosítása